keskiviikko 7. elokuuta 2013

Nyt vituttaa

Pohjoismaiden suurimmaksi BARF-tuotteiden valmistajaksi itseään kehuva, suomalaisille koiraihmisille tuttu MUSH (ent. MUSCH) on kääntänyt kelkkansa. Nimen vaihdoksen lisäksi MUSH:n tuotevalikoima muuttuu ja suurkuluttajatuotteiden suoramyynti vähenee merkittävästi, sillä suurkuluttaja-asiakkaaksi kelpaa enää vain koira-alalla toimivat yrittäjät.

Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että jatkossa 10 kg sika-nautajauhelihalevyjä ja 2,5kg Underdog-pötköjä (Meatmix, Fat Booster, Chicken-Fish, Pork-Beef) ei myydä kuluttaja-asiakkaille enää lainkaan. Syyksi tähän kerrottiin Muschilta se, että lainsäädäntö vaatii pakkausmerkinnät jokaiseen yksittäiseen levyyn/pötköön ja näissä sitä ei ole. He sanovat jälleenmyyjien myyneen näitä tuotteita irtokappaleina säännösten vastaisesti ja haluavat näin puuttua asiaan (ikäänkuin tarrojen liimaaminen levyihin/pötköihin olisi ylivoimaisen vaikeaa tai että he eivät olisi tienneet että näitä tuotteita myydään myös yksittäin). Myös 10kg lihalaatikot poistuvat valikoimista. Tätä taas perusteltiin sillä, että yksittäisten 500g pötköjen pakastaminen on nopeampaa kuin 10kg laatikon, jossa lihat ovat 625g vakuumeissa. Niin ja kuivamuonat jäävät myös pois, sillä ne eivät sovi enää yrityksen imagoon, kun lippulaivana toimii kaikkivoipa BARF.

Uudet tuulet puhaltavat myös toiseen suuntaan. MUSH on investoinut nyt runsaasti resurssejaan uuteen, "mullistavaan" tuotesarjaan, MUSH B.A.R.F. Vaisto. Kyseessä on "BARF made easy"-tyyppinen valmispakasteateria. Sarjassa on 7 tuotetta, jotka kaikki sisältävät "kolmen eri eläimen lihaa, luita ja sisäelimiä sekä kasviksia" kuten kuvioon kuuluu. Tuotteiden mainostetaan olevan täysipainoisia ja ne on kehitetty yhteistyössä kuluttajien, kasvattajien ja Helsingin Yliopiston asiantuntijoiden (keitä sitten lienevätkään) kanssa. Tuote on pakattu 800g pusseihin ja se on valmiina 25g:n annospaloina.

Kuulin tästä uutuudesta jo ennenkuin se tuli myyntiin ja tiesin jo silloin, että se tulee olemaan jäätävän hintaista. Samoihin aikoihin olin pyöritellyt silmiäni Musti&Mirrissä vähän vastaavalle tuotteelle, natures:menu nuggets, sillä kilon pussi maksoi 4.90€. Selatessani keskustelua aiheesta Facebookissa huomasin, että Vauhti-Raksulla on jo nämä uutuudet valikoimissaan. Meinasin valehtelmatta tippua tuoliltani kun näin mitä nämä uudet barf-pullat maksavat; 800g pussi 6.40€! Kilohinnaksi tämä tekee 8€! Hinta on sen verran messevä, että se sulkee ulkopuolelleen valtavan joukon maksavia asiakkaita. Pikkukoirille uutuus voi olla ihan tervetullut, sillä kun koiran päivittäinen annos on luokkaa 50-100g niin kilon pötkökin on aika iso eikä näinkään kallis tuote ole parin pikkukoiran omistajalle merkittävä kuluerä.

Toinen juttu isojen koirien / isompien laumojen omistajien kanssa. Jos koira on kooltaan luokkaa tanskandoggi, se syö kolme tuollaista pussia päivässä. Pistäkää laskimet töihin. Harvemmalla on yksinkertaisesti varaa laittaa parikymppiä päivässä yden koiran ruokintaan. Varsinkin kun tiedetään mikä taloustilanne tällä hetkellä yleensäkin vallitsee.

En keksi ainoatakaan hyvää syytä miksi ko. muonasta pitäisi moista hintaa pulittaa. En itseasiassa edes usko sen olevan sisällöltään "täysipainoista". Ruokaan ei ole lisätty vitamiineja, joten uskoakseni ainakin D-vitamiinia tuotteessa on liian vähän. Täysravintona pakaste tuottaa hankaluuksia myös sikäli, että pakastus tuhoaa erityisesti E-vitamiinia. Raaka-aineiden perusteella voisi päätellä, että E-vitamiinia tuotteissa ei ole kuin häviävän vähän, ei ainakaan missään nimessä riittävästi kovassa fyysisessä rasituksessa olevalle koiralle. Kivennäisaineiden, edes kalsiumin ja fosforin määriä ei ole ilmoitettu lainkaan vitamiineista nyt puhumattakaan. Tässä myydään siis sikaa säkissä - kirjaimellisesti.

Kiinnostavaa on myös se, että MUSH markkinoi kovasti perinteistä barfia, jonka pyhää kaavaa olen käsitellyt kirjoituksissani aiemmin. Tuoteselosteiden perusteella vaikuttaa kuitenkin siltä, ettei uuden VAISTO-tuotesarjan reseptin noudata tätä hyvin luupitoista perusbarffia. Hyvä asia sinänsä, sillä esim. 70% luita on yksinkertaisesti liikaa, mutta eräänlainen ristiriita tässä on havaittavissa.

Suurkuluttajamyynnin supistaminen hankaloittaa varmasti monen kennelin muonitusta. Tilalle tarjotaan tietysti kasvattajakerhoa, mutta se ei ole lainkaan sama asia ja sinne pääsee vain Kennelliiton alaiset kennelit. Ensin suurkuluttajamyynnistä poistettiin kaikki luut, rustot, valmisateriat, yms. ja jäljelle jäi vain Underdog-tuotteet, kuivamuonat ja levyjauheliha. Hinnat nousivat samalla ja niin on käynyt muistaakseni kaksi kertaa puolivuosittain sen jälkeenkin. Aiemmin minimitilauserä oli 300kg ja rahtivapaaraja 600kg. Nyt ainakin levyjauheliha toimitetaan vain vähintään 1000kg erissä, Underdog-tuotteista en tiedä. Vaikuttaa oikeastaan siltä, että koko suurkuluttajamyynti halutaan lopettaa tyystin, koska kaiketi nämä kaupunkilaiset pikkukoiranomistajat ovat se tuottavin asiakasryhmä.

Keskustelua netistä seuraneena voisin sanoa, että useat isojen koirien/useamman koiran äänestävät pian jaloillaan. Monet ovat ilmaisseet tyytymättömyytensä ja täytyy sanoa, etten itsekään ole riemusta kiljahdellut.

Tällä alalla olisi nyt hyvä markkinarako jollekin työtä pelkäämättömälle, oikeasti asiantuntevalle yrittäjäihmisille.

Mushille onnea valitsemalleen tielle.

2 kommenttia:

  1. Lisää, lisää kirjoituksia! On mielenkiintoista lukea kriittisiä tekstejäsi vaikka arvostaisin runsaampaa lähteiden esittelyä - silloin olisi helppo harjoittaa lähdekritiikkiä, kuten kunnon skeptikkokansalaisen kuuluu ;)

    VastaaPoista
  2. Itse juuri harkitsin barffauksen aloitusta, mutta kun näin hinnat niin sanoin hyvästit tuolle haaveelle.
    Itselläni on nimettäin 40 kg painava koira, joka taulukon mukaan tarvitsee päivittäin 800 grammaa MUSH raakaruokaa. 800 gramman pussi maksaa 5,74 €, joten 30 päivän hinnaksi tulee makeat 164,10 €. Olen itse myös opiskelija, joten tällaiseen summaan ei yksinkertaisesti ole varaa.

    VastaaPoista